- 政策解讀
- 經濟發展
- 社會發展
- 減貧救災
- 法治中國
- 天下人物
- 發展報告
- 項目中心
專家稱企業出口轉內銷要樹立受認可的品牌
關鍵詞： 出口轉內銷 國內市場 企業出口 品牌 電子商務 真功夫 外包模式 設計產品 最低工資標準
|
|
“出口轉內銷”已經不是新內容了，幾年前就開始有這個說法。但這兩年，隨著出口企業面對的窘境越來越大，特別是國務院于2012年6月11日發布的《國家人權行動計劃(2012~2015年)》提出，建立工資正常增長機制，穩步提高最低工資標準，最低工資標準年均增長13%以上之后，勞動力密集型產品出口企業從未像現在如此深刻地感到“出口轉內銷”的重要性。
要樹立受認可的品牌
面對13億日益富有的消費者，如果中國每一個出口商都轉向服務于國內需求，而不是繼續依賴不冷不熱的國外市場，恐怕不太現實。況且國內市場近年來競爭也日趨激烈，如果企業沒有一些“真功夫”，是很難在國內市場屹立不倒的。
佛山市凱西歐燈飾有限公司總經理吳育林就表示：“我們從大前年就開始調研、籌備國內市場，從去年下半年真正開始做?，F在國外經濟增長存在很大問題，而中國經濟環境比較好，所以很多國外公司也在關注中國市場，有很多國外客戶希望跟我們一起合作開拓中國市場?！?/p>
談及對轉而開拓國內帶來的不適感，吳育林感覺最大的問題是“國內市場和國外市場產品要求和商業模式不一樣”。國內市場更多重視的是產品樣式、價格、渠道，這是國內市場的特色，而國外市場更注重質量、技術的把關和售后服務，之間相差非常大?！八詣傓D向國內市場，我們只顧及到了價格的承受能力，后來按照價格設計產品，同時保證質量，去適應這種國內模式?！彼f。
對于未來主攻國內市場的進一步打算，吳育林認為，對整體由出口型開始轉向內銷型的企業來說，開拓國內市場，關鍵還是看產品是否具有核心競爭力，最好能樹立起國內認可的品牌，做特色產品。同時，做了多年國外市場的企業，可以把質量和信譽固有優勢發揮到最大，同時把很多針對國外的最新設計帶到國內。
外包模式風生水起
從去年下半年開始，不少紡織服裝企業均表示過出口形勢每況愈下。2012年11月，中國紡織品進出口商會副會長張新民在廣交會上表示，當前，紡織服裝訂單轉移明顯，尤其是歐洲市場和日本市場有不少訂單轉向了勞動力更為便宜的孟加拉國、越南和柬埔寨。據統計，廣交會上紡織服裝成交量下降了15.5%。在此情況下，“出口轉內銷”似乎成了國內服裝企業的救命稻草。
電子商務市場大，但要玩好并非易事。東莞新穎手袋公司董事長韓昌偉在幫歐美等品牌手袋廠代工多年之后，在轉型大勢之下，也創建了自己的品牌，當他瞄準電子商務市場后，問題接踵而至。
韓昌偉舉例說：“比如，以前接外單，各項產品都有設計圖?，F在，不得不增加有實力的設計人員，開始針對國內消費者的愛好設計產品。而跑外單的外貿人員，可能英語說得流暢，卻對銷售一竅不通，公司也需要另聘賢才，開拓國內市場。僅用工人員上的投入，一年就增加了將近72萬元……”
在實體商場設店鋪，直接競爭對手主要在商圈內，但電子商務的競爭對手是全國各地大量的廠家和貿易商，如何通過電子商務推廣產品也是一項要求極高的技術活。韓昌偉沒有自建線上銷售平臺，而是選擇將電子商務外包給東莞本土的電商巨頭盛世商潮，由其全權負責產品在網絡上的銷售，根據產品在網上的銷售量給予對方提成，并支付網絡上的推廣費用。
半年過去，韓昌偉將電子商務銷售的大部分費用都投入到產品的宣傳、設計上，暫未完全打開市場，但已經有了微利。上個月，韓昌偉在網上已經賣出了2000個手袋。
這種電子商務外包的模式也被越來越多的企業所認可，大量的東莞制造企業面臨外貿訂單下降的情況，需要開拓內銷市場，卻都對電子商務一竅不通，這一外包模式正好解決了這一問題。