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美妝電商大戰在即 自有品牌垂直電商未來看好
關鍵詞： 自有品牌 品牌態度 美妝 品牌代理 娛樂圈
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繼3C、圖書之后，化妝品正成為電商大戰的新焦點：據悉，6月底，樂蜂網宣布將在8月1日舉行5周年店慶；7月初，聚美優品透露8月1日將開啟3.5周年店慶，美妝電商兩大巨頭選擇同一天“慶生”，昭示著新一輪的“美麗戰爭”已然逼近。
旺盛的市場需求推動了化妝品垂直電商的快速發展。僅以樂蜂網為例，從2008年~2011年，樂蜂網銷售額以每年300%的速度增長，截至2011年，銷售額達到10億元。2012年，銷售額翻了一番，達到18.9億元。
因自有品牌靜佳JPlus而創立的樂蜂網無疑是這一發展趨勢的最大受益者。據了解，樂蜂網2012年自有品牌的銷售額達到6億元，占總體銷售額的30%~35%。目前，樂蜂網實行的是“達人經濟+品牌代理+自有品牌”三位一體的運營模式，利用娛樂圈的豐富人脈，將名人影響力轉化為收益，通過挖掘明星所具備的“品牌態度”和匹配與之相吻合的具有精神共同體的消費者，從而進行產品開發或代言。
從某種程度上來說，雖然樂蜂網現在還能被稱為化妝品垂直電商，但或許將來，它會脫離“化妝品電商”的范疇。而樂蜂網對于垂直電商模式的探索，或許會讓其他垂直電商度過一場“生死劫”。文/麗莉