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別讓“品牌”成為價格壟斷的理由
關鍵詞： 品牌 壟斷 價格壟斷 老鳳祥 金融屬性 千足金 珠寶行業 LV 合金 材料成本
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原標題：評論：別讓“品牌”成為價格壟斷的理由
“老鳳祥”等知名企業終于因價格“壟斷”被罰了。這一結果表明了政府遏制行業“壟斷”的決心，對于企業日后的定價行為，可以起到一定的敲山震虎作用。
表面來看，“老鳳祥”事件只是上海本地協會的個體行為，而實際上，各地各行各業的所謂協會，為了維護本地企業的利益，普遍會簽訂所謂的“自律”準則或協議；企業如果賣高價沒有人會來管，賣低了價格則要被重重責罰，完全有違市場定價規律。
就拿廣東珠寶行業來說，本來是全國的加工基地，近水樓臺進貨，到了零售環節，卻賣出了比香港、北京、上海等多數城市更高的黃金首飾價格。商家叫苦的原因只有一個：北京是商場直銷，享有諸多地方補助，廣東是品牌租賃分銷制度，“進場”費用特別高。然而，寸土寸金、同樣施行分銷制的香港，黃金首飾普遍要便宜15%~20%。
事實上，從改革開放初期至本世紀初，廣東人民普遍追捧“香港貨”，黃金首飾里，也比較認香港品牌，他們賣高價，大家習慣上也能接受。于是乎，本地的新辦企業，也順理成章地跟隨香港貨的腳步，賣出了節節攀升的千足金高價。
但無論是哪個理由，說到底，都無法脫離“價格壟斷”的嫌疑。所謂的品牌附加值，在行業協會與知名企業的內心深處，無非是維護個體、集體利益的擋箭牌，向消費者多收錢的堂皇理由。
有商家說：國外的LV、CD能賣出百倍于材料成本的高價，首飾為什么不行？可我們知道：“品牌”之路，并非一夜速成。當代社會，消費者購買黃金首飾，佩戴目標只在其次，更多的是追求黃金材料的金融屬性與保值價值。更何況：對比時裝、合金首飾，即便是中國的知名企業，此方面的投入也不足黃金材料成本的千分之一，何來“工藝附加值”居高不下一說？
因此，腳踏實地、薄利多銷、遵循市場規律，反而會讓企業距離成功的目標更近。