大規模社交網購無法實現 近八成用戶不分享信息
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圖為網購用戶分享購物信息意愿
中國發展門戶網訊 （實習生 胡少雄）中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《2013年中國社交類應用用戶行為研究報告》，反映了當前網民使用各類社交應用實際情況。報告顯示，社交類應用有較強社交屬性，給商家利用社交網站促進在線購物提供了可能。
電商企業通過網民推薦或分享傳播購物信息，進而帶動整個社交圈子里的人前來購物。然而，當前網民的社交購物意愿和意識還不高，具體表現在：當前網民分享購物信息的比例較低，僅占20.3%，愿意分享的信息類型受限，購買別人推薦的產品的意愿不高，僅有28.2%。網民的社交購物習慣尚需不斷培育，才能發展壯大。
報告顯示，當前的網民社交購物意愿和習慣還無法大規模實現社交購物，原因有以下幾點：
首先，當前網民分享購物信息的比例較低，導致通過購物分享傳遞購物信息的力度下降。在有過網上購物的網民人群中，僅有1.7%的網絡購物網民常常分享購物信息，18.6%的人偶爾分享購物信息，二者之和僅占20.3%，高達80%的網絡購物網民從不分享購物信息。
其次，網民愿意分享的信息類型受限。在分享過購物信息的人群中，服裝鞋帽產品是最愿意分享的購物產品，但也僅有29.9%的人愿意分享此類信息；其次為家電數碼產品，愿意分享的比例為22.2%；其它產品愿意分享的比例都在20%以下，愿意分享保健品、藥品等產品信息的比例最低，幾乎可以忽略不計。購物分享類型受限，影響了很多類型的產品通過社交渠道推廣。
最后，當前網民購買別人推薦的產品的意愿不高。僅有28.2%的網絡購物網民表示會購買別人推薦的產品，71.8%的人不會購買。
此外，強關系的社交圈子分享效果更佳，關系較強的現實生活中的朋友、同學、親戚或親人、同事等圈子分享的信息最可信，比例都在70%以上；老師或領導、行業專家推薦的信息受信任的比例也不高，而明星、企業、網友、陌生人推薦的產品被信任的比例都在20%以下。