英國《衛報》8月28日文章，原題：校園如何成為新的時裝T臺 9月返校季來臨，今年，不只是英國的中小學生，連大學生也被卷入了這股“返校熱潮”——一個“校園商品化”的新時代。甚至金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims也在今年8月推出首個“校園系列”，賣給學生短款連帽衫等“宿舍休閑裝”，并找來真實大學生擔任模特。

過去，英國和美國的校園文化差異明顯：美國學生會舉辦兄弟會派對、用紅色塑料杯喝水、睡在多人宿舍；英國新生則舉辦家庭聚會、在公交車上喝罐裝飲料、擠在公共廚房里。但隨著社交媒體的發展，這些界限逐漸模糊。算法讓大家的穿著趨同，如今連校園文化也被同化。社交媒體上充斥著英美學生的宿舍改造、圖書館穿搭展示，唯一的區別只剩下口音和品牌?，F實被“理想化的校園生活”掩蓋，而各大品牌也正急于將其變現，比如英國服裝品牌Asos上架了2000多件“學生精選”單品，宣稱要讓你“在課堂、圖書館和任何場合都能出彩”。

這一波“校園熱”與社交媒體上的RushTok（一種在TikTok上爆火的視頻內容形式，圍繞美國大學招新過程，拍攝服裝搭配、化妝教程、心路歷程等視頻——編者注）密切相關。RushTok起源于2021年，美國阿拉巴馬大學的女生們在TikTok上記錄加入精英姐妹會的全過程，其中最吸引人的是校園穿搭視頻。瘦削的白人金發少女展示品牌單品的視頻內容迅速出圈，讓許多原本對姐妹會一無所知的海外觀眾也開始模仿。幾年后，一年一度的“招新季”已變得像一檔真人秀，各品牌自然蜂擁而上。

營銷公司工作人員德拉比基表示：“RushTok為品牌提供了舞臺，讓他們以既理想化又親民的方式包裝大學文化。Skims的校園系列就是完美示范?！彼A計會有更多品牌效仿——這幾乎成了新的“年輕人營銷寶典”。雖然人們常以為大學生囊中羞澀，但德拉比基表示，學生其實有不容忽視的消費力，他們對品牌更敏感，更愿意在“身份認同”上投入。

這種潮流也催生了新型副業：學生網紅。與其去餐館打工，不如拍“大學生日?！币曨l，在TikTok上輕松就能收獲數十萬瀏覽量?！癈ollegeLife”（大學生活）話題標簽下已經產出了超200萬條視頻。一些學生網紅靠銷售傭金每月能賺幾百到上千英鎊。（作者克洛伊·麥克唐納，朱迪譯）