中國網/中國發展門戶網訊 2025年12月3日，能源領域首個品牌建設團體標準《能源企業品牌建設評價準則》（T/CERS0137-2025）（以下簡稱“標準”）在2025中國能源研究會年會期間正式發布并實施。其出臺填補了能源行業品牌建設評價體系的空白，將為能源企業品牌發展提供科學指引與實踐路徑，以品牌化思維引領產業高質量發展。

基于“六力模型”，多方協同構建能源企業品牌建設科學體系

中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南

“標準”牽頭起草單位、中國能源研究會品牌分會副主任兼秘書長牟思南介紹，“標準”核心技術支撐是自主創新的“六力模型”，這一模型作為整套評價體系的靈魂與骨架，將復雜的品牌建設系統解構為支撐力、保護力、傳播力、引領力、創新力、綜合力六個既相互獨立又有機聯系的維度，全面覆蓋從內部戰略根基到外部市場表現、從無形資產積累到有形價值創造的品牌建設全要素。

依托“六力模型”，“標準”構建了6個一級指標（六力）、13個二級指標、29個三級指標的三級指標體系，形成能源企業品牌建設水平動態評價矩陣。通過層級對比分析，清晰反映不同能源企業品牌建設情況的差異化特征；借助標準化評估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向對比依據。

“標準”統籌兼顧了能源企業品牌的政策理論、市場競爭、質量服務、科技創新、企業管理、危機管理、風險防控等核心元素，構建了具有行業特色的品牌信息披露與評價規則，全面客觀且針對性強。

“標準”指引轉型方向，加速賦能產業發展

央企品牌研究資深專家、國家能源集團黨組巡視組副組長、中國能源研究會品牌分會副主任李永生

央企品牌研究資深專家、國家能源集團黨組巡視組副組長、中國能源研究會品牌分會副主任李永生解讀“標準”時指出，能源品牌作為能源企業的品牌形象、綜合實力體現和高質量發展的表達，在現代經濟社會、網絡化數字化時代有著十分重要的地位、價值和作用。

他強調，“標準”為行業提供了能源品牌建設的評價基準、評價尺度，以及可操作可衡量的具體標準。

李永生表示，能源企業引入并踐行“標準”的過程，將為企業帶來多重價值：一是規范品牌建設、管理與傳播，產生管理價值；二是推動行業內“比學趕幫超”，產生標桿價值；三是塑造良好企業形象與品牌文化，產生文化價值；四是提升品牌知名度、認可度與美譽度，增強市場競爭力，產生經濟價值；五是強化自主創新、履行社會責任、提升ESG水平，產生社會價值，助力建設更多世界一流企業，滿足人民美好生活向往。

據介紹，“標準”由中國能源研究會品牌分會牽頭起草；國電電力、國家能源集團湖南電力為“標準”起草提供實踐經驗和企業品牌建設需求輸入，確保其適用性；國網能源研究院和中國石化黨組黨校品牌與文化研究所為“標準”決策提供學術理論支撐；國網舟山供電公司和浙江啟明海洋電力工程有限公司提出要素品牌建設的實際需求并提供建設成熟品牌的成功經驗，使“標準”能夠緊密貼合企業實際需求和適用性。