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2013年02月25日11:27 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

從2008年的奧運會到2012年的大庫存，國內六大運動品牌在近5年中經歷了由行業頂峰到行業低谷的遭遇。為了彌補消費萎靡帶來的利潤下降，六大品牌紛紛斷臂求生，在2012年相繼掀起了關店潮。然而，運動品牌的關店勢頭并未止步于2012年，而是一直持續到了2013年。

特步首席財務官何睿博表示，特步今年擬再關閉100至200家門店。相比去年關閉80至100家店鋪的數目，今年預計關店的最大數值增加了近一倍。

“特步前期為了追逐高市盈率，擴張速度過快，管理水平沒有相應提高，同時趕上行業低谷，各種問題、漏洞暴露無遺，抗風險能力明顯下降?！庇胁辉妇呙麡I內分析人士表示。

關店源起資本市場綁架

據報道，特步首席財務官何睿博預計，今年擬再關閉門店主要集中在湖南及安徽門市較多地區。繼李寧、匹克和安踏等相繼發布關店消息之后，特步成為六大運動品牌中最后一家公開關店信息的公司。

從目前公開的關店數據來看，六大品牌的關店總數已超過3000家。據《證券日報》記者不完全統計，李寧2012年上半年披露關閉門店數量達1200家；匹克體育則在2012年前三季度關閉門店數1067家；中國動向去年店鋪關閉569家；安踏體育去年關閉店鋪110家；361度去年四季度關閉店鋪96家；特步去年關閉店鋪80至100家。

“目前國內六大運動品牌關掉的是一些毫無賺錢能力的店面?！辟Y深投資顧問余藎向記者分析道，由于2008年奧運會的召開，國內的運動品牌當時很火，發展勢頭好，開店并未經過精挑細選，不理智的開店提早終結了這個行業的春天。

有運動品牌公司人士向記者透露，當時很多公司樂觀估計了2008年奧運會帶來的消費熱情，錯估了市場，結果就是盈利下降。

余藎認為，上述六大品牌關店的根本原因有兩點，一是在內外貿低迷的環境下，需求明顯萎縮，而前期行業的盲目擴張，導致出貨劇增。二是很多公司被資本市場綁架，為了沖擊上市得到較高市盈率，店鋪數目急劇增加。

大肆的擴張導致的結果非常嚴重，李寧斷臂求生，在2012年上半年一次性關掉1200家店鋪?！按蟛糠痔潛p店鋪都在去年上半年關掉了，下半年關閉的店鋪不會太多?！庇薪咏顚幑镜娜耸肯蛴浾咄嘎?。

中投顧問輕工業研究員朱慶驊向記者分析道：“國內六大運動品牌的低迷業績從去年一直延續至今，庫存依舊居高不下，它們進行大規模關店是為了斷臂求存，減低運營成本?！?/p>

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