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國內六大運動品牌跌至行業低谷 關店趨勢難止
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關店重創公司業績
雖然2012年六大運動品牌的年報還未公布，但市場普遍不看好公司的業績，特別是關店瘦身與大規模打折清庫存后的運動品牌更是難保業績增長。
“大規模關店對業績肯定有影響，并且關店的用意是在減少銷售的同時，減少費用，達到勒緊腰帶過冬的目的?！庇嗨|分析道。
出于對目前消費萎縮的考慮和清庫存壓力等因素作用下，國內六大運動品牌2013年Q1的訂貨會數據皆出現大幅下降。數據顯示，安踏、特步等品牌都有20%左右的下降，匹克2013年第二季度訂貨會訂單總額與2012年同季相比出現20%~30%的下降。何睿博則指出，公司今年上半年訂貨會訂單減少15%至20%。
不論是店鋪的關閉還是訂單的下降，無疑都將影響到業績下調。不過，朱慶驊認為，在訂貨會上，運動品牌雖然在價格與數量上都有大幅縮減，但這是企業對市場的合理反應，不會對今年業績造成較大影響?！耙环矫?，這些運動品牌降低價格可以在一定程度上提高銷售量；另一方面，減少訂貨數量可以降低存貨堆積，有利于企業的庫存清理?！?/p>
不過，對于2013年能否清掉庫存，業內出現分歧。余藎指出，六家國內運動品牌去年上半年的總庫存達37.21億元，比2011年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元，目前銷售形式并沒有較大改觀，年內消化庫存毫無可能。
不過，朱慶驊不這么認為，今年年初我國經濟有企穩回暖跡象，如果我國宏觀經濟沒有偏離預期，走勢良好，運動品牌將在今年年底實現清庫存目標。對此，李寧在給記者的回復中稱，李寧預計在今年年底完成渠道復興計劃，屆時將有部分有實力的經銷商完成清庫存的計劃，也有部分實力較弱的經銷商會延長清庫存時間。
雖然業內對于清庫存的時間有所分歧，但對于運動品牌何時復蘇的意見并無二致。朱慶驊認為，傷筋動骨的六大運動品牌需要待宏觀經濟回暖，企業自身完成改革之時才能走出低谷。余藎持同樣觀點，能否走出低谷還是要看經濟恢復得怎樣，行業擠泡沫擠得怎樣以及自身技術品牌是否構成堅定的支撐。