農業部談農產品品牌發展研究報告/實錄
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- 張合成:
這個報告的主要內容分五個部分，有五個主要的結論。第一部分，品牌化是農業現代化水平的核心標志。它闡述了品牌化與現代農業的關系，重點從品牌化對推進社會消費升級、推動農業發展方式轉變、促進農民增收和提高產品競爭力幾個方面作了論述；
2014-12-03 13:56:20
- 張合成:
第二部分，農產品品牌起步晚，發展快，潛力大，主要分析了農產品品牌化發展的態勢、成績及存在的問題，核心觀點是起步晚，我們比其他行業起步晚，但是發展很快，但存在的問題也比較多，所以我們認為發展潛力也很大。
第三部分，品牌是參與全球農業競爭的國家戰略，這個意思是我們研究了國際上品牌農業發展的經驗和做法之后得出的重要結論。我們研究國際經驗有四五條很重要的經驗，但核心是每一個重要的現代農業的國家都把品牌作為國家戰略來對待。
2014-12-03 13:56:58
- 張合成:
第四部分，培育和經營農業品牌，是當前的關鍵任務。主要闡述了當前我國農產品品牌的培育與經營的重點任務及相關的要求。
第五部分，品牌工作的制度設計思路。目的是抓緊構建品牌農業發展的制度體系。
2014-12-03 13:57:58
- 張合成:
簡單介紹一下五個核心意思。第一部分是品牌化，是農業現代化水平的核心標志。其中有一句話，品牌化水平可能會成為衡量現代農業發展水平的決定性因素，有的專家說會起一票否決的作用，在消費者認同的時代起一票否決的作用。第二部分是品牌化的現狀和問題的描述。我們用三句話：起步晚、發展快、潛力大。第三部分是品牌是參與全球農業競爭的國家戰略。第四部分是培育和經營是農業品牌發展的關鍵。第五部分是抓緊構建推動農業品牌發展的制度體系。這也是報告的核心內容。
2014-12-03 13:58:53
- 張合成:
關于制度體系的設計，我作一個簡要的介紹。我們的稿子里在品牌農業制度體系設計思路方面做了一些研究，部領導對此也給予高度重視。陳曉華副部長對這個報告指出，農業品牌要靠市場選擇樹立，要靠主體標準化生產形成，要靠政府打假維護。農業品牌一定要有市場選擇，消費者選擇，消費者決定，所以消費者的滿意度將是品牌的決定因素?？倳浿v過，質量安全是產出來的、管出來的。
2014-12-03 14:00:29
- 張合成:
所以，我們發布《報告》的初衷也是要引導和動員社會力量來推動品牌農業發展和農業品牌的制度建設。有三點考慮：一是謀劃現代品牌農業的頂層設計。按照“統籌規劃、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，對農產品品牌發展作出科學規劃。二是完善農業品牌的培育、塑造、經營和保護機制。三是探索建立農產品品牌目錄制度。這是我們作為農業部門在主管農業生產的同時，抓好農產品經營的一個重要抓手。我們將把農產品按照品牌種類、品種種類進行分類，按照影響層級和影響力范圍進行分類，對產品的品種、品牌的種類進行系統的梳理，形成目錄，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌的目錄，定期發布，動態管理。同時，我們要創建我國農業公用品牌發展體系。另外，農業區域公用品牌突出了區域的獨特性和公共性特征，具有極強的公益性，需要農業部門統籌規劃、主導推動，打造代表我們國家現代農業水平的國家品牌。
2014-12-03 14:02:33
- 張合成:
剛剛說品牌農業起步晚，但發展快，同時也是一個新事物，我們需要各新聞媒體、各位在座的朋友持之以恒的關注，需要大家積極的支持，來幫助我們共同營造促進農產品品牌發展的良好環境。我簡要作個介紹，今天還有我們司的同事們，還有陸娟教授和胡曉云教授，他們都在現場，我們回答不了的問題也可以邀請兩位專家回答。
2014-12-03 14:03:43